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报纸营销简介:

 

报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体,具有反映和引导社会舆论的功能。

 

报纸营销特点:

 

1、可随时阅读,不受时间限制,不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息;

 

2、互相传阅,读者人数可以是印刷数的几倍;

 

3、即使阅读或理解能力较低的人,亦可相应多耗时间, 吸收报章的讯息;

 

4、因特网崛起,网上版报纸的传阅力较传统印刷品报章强。

 

开张:全张报纸面积的大小。是以白报纸的开张来称呼的。半张白报纸大小的报纸,叫对开报,就是大报;四分之一张白报纸大小的报纸,叫四开报,就是小报。前者如《人民日报》、《光明日报》、《闽西日报》;后者如《参考消息》、《新民晚报》、《海峡都市报》。

 

版面:指各类稿件在报纸各版平面上的布局整体,它集中地体现报纸编辑部的宣传报道意图,被称为“报纸的面孔”。我国的报纸,通常为四个版到八个版,也有超过八版的。第一版为“要闻报”,其重要性居各版之冠;其他版为“分工版”(如“地方版”、“副刊版”、“国际版”等),无分主次。

 

版位:版面的地位,表示这些地位受读者重视的程度如何。根据文字排列的走向,人们的视觉生理,以及读报的习惯等因素,通常上比下重要,左比右重要(直排报纸则右比左重要)

 

版心:指一个版面除四周白边以外的可排文字或图片的地方,即版面的容量。一个版面容量的大小,由报纸的开张。分栏的情况、基本字体的大小等因素决定的,各报并不完全相同。

 

报头:报纸第一版上放报名的地方,通常放在版面上端(横排报纸的报头除报名外,报头地位还刊登报纸创刊日期、总期数、当日报纸版面数和出版日期,有的还注明,它是某一组织的机关报等。

 

报眼:报名旁边的一小块版面。通常刊登一些单独的、比较重要的文字稿和图片稿,也有刊登当日报纸的内容提要、天气预报和日历表等的。

 

中缝:报纸相邻两个版面中间的空隙(如第一版与第四版、第二版与第三版),一般刊载知识性小文章、电视节目、电影广告、启事等。

 

头条:地位指各版版面的上半部分,横排报纸以左面为重,直排报纸以右面为重。 

 

 


 

 

报纸营销案例:突破传播《巴黎欧莱雅洗护发产品上市》荣获"广州日报华文报纸十大营销案例奖"

 

      58"第十九届广州日报华文报纸广告奖"颁奖典礼在广州香格里拉酒店落下帷幕。突破传播上海办公室的《巴黎欧莱雅洗护发产品上市》案例从近百件营销案例中脱颖而出,荣获"十大营销案例奖"。同时,作为特邀嘉宾及评委的突破传播上海办公室总经理徐衡女士全程参与此次广告奖的评选和颁奖活动。

 

此次广告奖的主题为:优势决定传播力,旨在发掘和鼓励懂得运用报纸优势从而使广告策划发挥最大的传播效果的经典营销案例。《巴黎欧莱雅洗护发产品上市》媒体策划和营销案例正是凭借其出色的报纸媒体策划和投放策略获得此次广告奖评委的一致肯定。评委高度赞扬突破传播在这次的报纸媒体投放策略上"主题明确,节奏清晰,层次感强,创意丰富",认为此案例突破以往单一的报纸硬广告投放方式,以"内容营销+广告宣传"的多角度行销手段,为客户取得最大的投资回报效果。

 

实力传播大中华区首席执行官郑香霖表示,能够荣获此奖公司深感荣幸。这一奖项肯定了实力传播在传播策略选择上的多样性和执行力,说明实力传播不仅仅关注新媒体发展,更是在传统媒体领域稳扎稳打,切合客户需求,发展多角度行销以帮助客户实现投资回报的最大化。

 

突破传播上海办公室总经理徐衡

 

徐衡在接受《广州日报》采访时表示: 通过对近百件营销案例的审阅,发现本届的参赛作品不乏亮点之作,但是整体水平有待提高。如何更加创意性地整合运用媒体资源,如何真正发挥优势媒体的"优势",在这个消费者参与度极高的环境中提供目标受众的关注度和互动性都是广告营销策划人员面对的课题。

 

突破传播为实力传播集团(ZenithOptimedia )旗下的品牌之一,也是阳狮集团(Publicis Groupe, 实力传播的母公司)全球的媒体运作伙伴之一。突破传播于2002年登陆中国,在上海、北京、广州均设有办事机构,员工总数超过150人。目前服务的国际国内知名客户已超过60家,包括:惠普、欧莱雅、英航、东风标致、东风雪铁龙、蒙牛、洲际国际饭店集团、纽约人寿、嘉士伯啤酒系列等。

 

广州日报华文报纸广告奖已经有19年历史,是中国极具影响力的报纸广告评选之一。

 

 


 

 

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