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博客营销简介:

 

    博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

 

    博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源,它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。

 

博客营销特点:

 

1、细分程度高,广告定向准确:

 

   博客是个人网上出版物,拥有其个性化的分类属性,因而每个博客都有其不同的受众群体,其读者也往往是一群特定的人,细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高,广告的定向性就越准。

 

2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好:

 

   博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色,既是媒体(blog)又是人(blogger),既是广播式的传播渠道又是受众群体,能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来,通过博客与博客之间的网状联系扩散开去,放大传播效应。

 

3、影响力大,引导网络舆论潮流:

 

   随着"芮成钢评论星巴克""DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生,证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大,博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流,他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来,对企业品牌造成巨大影响。

 

4、大大降低传播成本:

 

   口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见领袖,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。

 

 


 

 

博客案例经典案例:读博客抢博洛尼沙发

 

 

北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司是200110月成立,试图打造一个高端的家装品牌。但是,在竞争越来越激烈的家装行业,如何成功打造企业品牌却是科宝·博洛尼创始人蔡明一直头疼的事情。在发展的过程中,蔡明开始注意到网络营销,尤其2005年热闹非凡的博客潮引起了他很大的关注。后来,经过充分的准备和筹划,富有创意的蔡明和博洛尼决定利用博客来营销,大力提升企业品牌。2007613,一条标题为“读蔡明博客,抢总价值40万元博洛尼真沙发”的消息出现在新浪网首页,这条消息在网络上不胫而走,一时间前来打探的人络绎不绝,大批网民纷纷登录蔡明的博客察看详情。仅仅用了不到一个月时间,蔡明博客的点击量就猛增到了100万之多,许多原本对博洛尼一无所知的人,也通过这个活动记住了博洛尼。

 

  在这个活动中,博洛尼投入的只是一些作为奖品的沙发和配合的电视及平面媒体推广费用,整个活动的投入估计不过区区数百万而已,但是它获得的品牌增值回报却是很多企业投资上亿元的广告都不能达到的。“抢沙发”活动不仅为博洛尼赢得了极大的品牌声誉,让人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极美品位的博洛尼品牌,更让博洛尼超越橱柜产品而成为一个引领潮流的高端生活方式品牌。今天,博洛尼的博客营销事件已经成为一个经典,以至于现在很多人一提到“网络沙发”就会想到博洛尼,而蔡明博客的点击率已经达到了惊人的1200多万,这不能不说是网络营销的一个奇迹。

 

 


 

 

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