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微电影营销简介:

 

微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制,因此微电影以情节制胜,这与商业大片有些类似,而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。

 

微电影不同于网络视频短片,它更偏向商业化,更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。

 

微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字,图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟,甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣,用户看完一部微电影后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作,这是核心,而不是企业自说自话。

 

 

微电影营销特征:

 

一、微电影营销优势交易成本节约

 

微电影营销能够节约交易成本,交易成本的节约体现在企业和客户的两个方面。对于企业,尽管互联网需要企业有一定的投资,但是相比其他销售渠道,交易成本已经大幅降低,降低交易成本主要包括通信成本,促销成本和采购成本降低。对于客户,无需销售人员主动寻找客源,而是让客户主动“送上门”,节约了人力资源以及成本。

 

二、交易信息的交互性:

 

互联网促销是一对一的,而且是消费者主动了解信息,而不是强制性的,微电影营销是一种低成本、人性化的推广,避免推销员对消费者的干扰,并通过信息和互动的对话和消费者建立长期良好的关系。网络是一个活跃的信息传输通道,与存储传统的销售方式的比较,企业可以在网络上发布信息,积极活跃市场或者是发送一封电子邮件广告,客户在家里可以询价或了解订购信息,实现双向互动完整的市场销售流程。网络互动性也表现在市场推广活动,市场单方面积极传播和实现偏转在网络和客户沟通和交流的双向互动,使推广效果更有效。

 

三、突破时间和空间的限制:

 

因为互联网已经超越时间和空间限制的约束信息交换特性,因此,从时间和空间的限制是一个交易,企业可以有更多的时间和更多的空间用于市场营销。物流的快速发展也促进了微电影营[2]销的发展,企业与消费者之间的距离更加“贴近”,打破了传统的空间限制,因为有的企业销售网络并未发展得很完善,部分地区还没有销售企业的产品;或者是企业的最新产品在宣传推广期,即可在网上预售,这样消费者也可以提前在网上购买,而不是一定要等到市场正式的发售日期。

 

微电影之所以火,就是中国广告业发达,受众传播越来越依靠网络渠道,同时就是广告主对广告效应的追求,尤其在投入与效益比上,更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势:

 

1. 更具吸引力:每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

 

2. 更具亲和力:普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

 

3. 更具可看性:剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

 

4. 更具传播力:好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。

 

微电影的逐步兴起,对苦于找不到新营销手段的广告公司而言,也是一次重要的机遇,不仅重新打开了他们的营销创意视野,而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。据了解,影视制作方有大量的资本和人力资源都处于闲置或者半闲置状态,急需要新的产业平台对其进行盘活。

 


 

 

微电影营销案例:借力微电影营销 慕思寝具七夕网络大片《艳遇》浪漫来袭

 

 
 
      8月12七夕情人节前夕,横跨欧洲四国拍摄的微电影《艳遇》在北京奥林匹克公园中心区最高建筑——玲珑塔举行了首映礼。这部由慕思出品、张元导演大制作微电影获得广泛好评。《艳遇》预告片上线首日点击量就突破500万,首映礼更是名流聚集。慕思总裁姚吉庆、南都娱乐周刊总编辑陈朝华、搜狐网董事局主席张朝阳、中国电影家协会副主席尹力、著名歌手杨坤、著名演员任泉、金马奖影后梁静以及主创团队张元、李泉、李昕芸等逾300人出席了首映礼;当红微博名人一毛不拔  大师担任主持人,现场导演了众多大佬的“艳遇往事!

 

    鬼才张元打造欧洲“艳遇”

 

    《艳遇》由慕思寝具出品,国际导演张元执导,音乐才子李泉倾情加盟,与文艺片女王李昕芸联袂担纲男女主角,著名作家王小山、孔二狗、张元导演友情出演。电影横跨法国、西班牙、荷兰、比利时四国拍摄,大手笔巨制,大片式的创作班底和制作水平,让现场嘉宾无不惊叹于这部微电影带来的高品质视听体验,对电影出品好评如潮。12日晚的首映礼更是让人感叹“鬼才”张元的强大功力,张元式微电影从来不“微”。  

 

    《艳遇》讲述的是一名因追求成功而迷失生活的中国商人韩杰(李泉饰),在欧洲出差途中碰到一名兼职租车司机的留学女孩席洋(李昕芸饰),二人因租车而开始一段奇妙的欧洲四国旅程。旅途中,席洋一心想忘记过去的感情创伤,而韩杰却一心想着公司如何化解危机,南辕北辙的两人产生了剧烈的冲突,却在一片美丽的法国庄园、两个人走在了一起,收获了一场美丽的艳遇和浪漫的爱情。

 

    借力微电影传播睡眠文化

 

    《艳遇》是张元导演与慕思寝具继《  床上关系》创造微电影1.4亿播放奇迹后合作的第二部微电影,慕思总裁姚吉庆介绍连续两部大制作微电影的目的均在于传播健康睡眠文化,传播一种积极向上的正面文化,而区别则在于侧重点不同。研究表明,影响睡眠的两大最主要因素是家庭问题和个人追求成功所导致的不平衡问题。2012年慕思携手张元导演制作的《床上关系》主要讲述的是家庭问题,倡导宽容、理解和关爱;而本次拍摄的《艳遇》则主要讲述的是个人追求成功的路上所遇到的问题,包括事业和情感这两个关键点,呼吁大家找到事业、情感以及个人诉求的平衡点。以此希望能在影响健康睡眠的两大最主要因素上做一些积极有效的努力,力求让人们睡得更好!

 

    会后在接受新浪家居采访时,姚吉庆表示微电影有很好的发展趋势,具有很强的影响力,对传播健康睡眠文化很有帮助。慕思为全球健康睡眠资源整和者,一直坚持传播健康睡眠理念。为了让大众更易于接受,慕思在传播健康睡眠文化方面也进行了整合,比如携手众多明星推广健康睡眠,比如联合知名音乐制作人发布睡眠音乐碟等,这些方式都收到了很好的效果。近年来,微电影的影响日渐上升,因此慕思就注意到了微电影这个渠道,并整合了非常有实力的张元导演以及李泉、李昕芸等主创,拍摄了《艳遇》,在剧本的甄选上也非常重视。在慕思的睡眠理念中,睡眠不仅仅只是卧室的文化,更重要的是人们生活方式的和价值观念的改变。睡眠文化的实质都是追求生活中的美好,传递积极向上的正能量,因为唯有心安,才能晚安!

 

    放下自己、感悟生活”是至高的生活境界和睡眠文化,每个人做到这点,不仅能睡得很好、更能找到自己生活中最美好的一面,追求到心中最美丽的  艳遇”。所以,慕思再次与张元导演合作,不仅相信能再创中国微电影的又一奇迹,更重要的是向观众传达健康的生活理念与睡眠文化。

 

    慕思睡眠文化之旅10月起航

 

    据悉,微电影《艳遇》是慕思第五届全球睡眠文化之旅欧洲站的组成部分,片中出现的法国、西班牙、荷兰、比利时将是本届睡眠文化之旅的目的地。本   次慕思携手张元推出的《艳遇》正是慕思全球健康睡眠文化之旅的重要组成部分,大约10月底,慕思将携手媒体、嘉宾、消费者代表一同前往欧洲,体验慕思的欧 洲睡眠文化之外,再次感受精彩绝伦的欧洲四国“艳遇之旅”。在微电影首映礼上,慕思更是现场送出了两个欧洲睡眠文化之旅的名额。

 

    据了解,慕思全球睡眠文化之旅已经成功举办了四届,今年第五届的睡眠文化之旅正在国内进行幸运消费者的甄选工作。85成都黄晓明助阵慕思启动仪式,稍后819齐秦相约哈尔冰,而826慕思则将携手蔡琴唱响上海。

     

 


 

 

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