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百度产品简介

 

 

 

什么是百度产品线营销?百度产品线营销是指通过百度除搜索这个核心产品外的其它附属产品进行的网络营销活动,其营销的价值在于百度自身的产品相较于其它网站来说具有更高的权重、收录快、排名好、更直观、更形象等的优点。

 

 

 

百度产品特点:

 

  在百度产品线营销中,以下产品比较具有网络营销价值(这个谁利用的好就有价值)

 

  一、百度搜索开放平台:如果你还没用过该平台,朋友,你真的落后了,赶紧行动看看有什么用吧。既然有百度搜索开放平台排第一,百度知道排第三,那自然对网络营销也是有些用的。

 

  二、百度百科营销:百度百科又是一个很好的平台,但是这样的平台编辑词条很不容易通过。因为它的要求很高。在这种情况下如果你感觉自己的实力可以编辑词条,那么你可以试着去编辑,如果自己确实不行,那么你可以寻找一些专业编辑词条的人士让他们来为你编辑相关词条。但是别忘了在参考资料中留下那个珍贵的链接。

 

  三、百度知道营销:百度知道的权重想必各位站长都清楚,百度知道的这个产品用户体验也是相当不错的,所以很多的站长把眼光看向了百度知道,利用百度知道在做SEO。但是百度知道掌握不好操作手法无疑对站长来说是一个雷区。因为大家在做百度知道的时候都想利用它的权重来建设外链,这样的外链毋庸置疑是质量很高的,也可以带来很多流量的链接。但是在做百度知道的时候要把握一个度,就算你采用自问自答的形势也要自然。想留链接可以在问答的追问环节中进行,但是时间间隔要控制好,在采纳最佳的时候要间隔几个小时,尽量的做到自然,并且你的自问自答的内容也要对用户有用,否则一样是广告般的存在。

 

  四、百度贴吧营销:百度贴吧也是一个好去处,最好你能根据自身的网站主题或者产品服务自建贴吧,再申请吧主,把贴吧的控制权掌握在自己的手中,这样做起来会顺利很多。但是自建贴吧容易,申请吧主却是很难,所以大部分的人还是在现有的贴吧中进行宣传推广。在贴吧发帖也要遵守贴吧的规则,不要大篇幅的广告就往上贴,没有什么意义的。如果站在收录的角度上来说,我个人认为在发布帖子的时候帖子标题尽量带上你的核心关键词,这样可以提升你的核心关键词在搜索引擎中的曝光率。在顶贴的时候可以巧妙的加入你的网址。

 

  五、百度空间营销:也就是百度博客,虽然百度对它管理得比较严,但依然是博客营销必不可少的选择,也正是因为管得比较严,营销效果才更明显。利用百度空间去做SEO的大有人在,其目的主要有2个:

 

  a利用百度空间宣传自身的产品和服务,间接的打造行业品牌。

 

  b利用百度空间制造网站的外部链接,提升网站的关键词排名。

 

  百度空间目前对于一些原创和伪原创的文章很友好,秒收!不过要注意的是不要贪,要和里的去规划,坚持每天一篇,链接两个,不要超过三个,那天没有更新,在第二天更新时最好不要添加链接,在第三天再加,不要急于一时,空间养好,利益是长久的。

 

  六、百度身边营销:相当于大众点评网,大众点评网相信很多同行都领教过了。大众点评网上有的点评信息,百度身边没有的,大众点评网排前面,但如果百度身边也有的,嘿嘿,大众点评网只能靠边站了。

 

  七、百度经验营销:你明明是位行业的专家,为什么你就是不把经验给大伙分享一下呢。要知道做生意,先做人,人做好了,生意自然也不会差到哪里去。百度经验相比较百度百科来说操作难度相对容易一些,只要你按照他的要求去编辑基本上没什么问题。并且百度经验的后面同样可以留下相关网址,这又是一个可以建设高质量外链的地方,大家可以去研究和探索一下。

 

  八、百度有啊(爱乐活)营销: 你明明已经在很多商务网站发布你的产品信息了,但干嘛就是不在百度有啊上也发一份呢?要知道,他的排名可比你其它很多的所谓知名商务网站的产品信息排名好多了。你不必指望它能成交多少,但这样的免费的,排名那么好的广告是绝对超值。

 

  九、百度乐居营销:相当于搜房网,它对于做房产的朋友那是再熟悉不过的了。与百度身边类似,如果房产信息搜房网有的,百度乐居没有,搜房网的排在前面。要是百度乐居的也有,嘿嘿,搜房网只能靠边站了。(由于它行业性较强,所以把它排在比较靠后的位置,其实如果你是房产行业的朋友,重视程度应该至少在前四位的)

 

  十、百度文库营销:好的文档你存在电脑里都存了,也顺便上传一份到百度文库去了,在文档上标注公司名称,注明你的版权,是绝对允许的。李老板也是人,留个公司名称都不给,谁会免费把自己的资源贡献给他用,你说是吧?利用百度文库去做推广已经屡见不鲜了,很多年前都已经有人在用了,主要是他的审核和要求都很严格,所以需要大家准备一些优质的高质量的信息。利用百度文库不仅可以宣传自己还可以建设外部链接,好的信息还可能会造成病毒式的营销效果。等级高点的还可以把页眉页脚充分的利用起来,很不错的。还是强调不要贪!

 

  十一、百度新闻源营销:如果你的网站文章能出现在百度新闻中,那么可想而知一篇文章能为网站带来多少的流量。要想出现在百度新闻中,首先要具备2个条件,1、你的网站本身就是百度的新闻源。2、你的网站文章发布到百度的新闻源网站后被其网站推荐至首页显示。这样的话你的文章就会出现在百度新闻中。所以才有了现在软文推广的热度。

 

  十二、百度图片营销:这个主要是针对图片推广来说的,要想让用户在搜索相关的图片时也能看到你的广告那么图片推广就不能忽视。你可以先开通一个百度空间,然后利用百度空间的相册功能上传你制作好的图片,并且要设置好图片的标签和描述,这个很重要,标签的设置决定了用户搜索哪些关键词能看到你的图片。

 

 

 

百度产品营销案例:可口可乐百度全民奥运营销方案

 

 

案例背景:

  伦敦奥运在即,可口可乐在思考,如何将国人的支持与鼓励,传递给每一位即将在伦敦拼搏的中国奥运健儿?在短短三个月中,可口可乐通过在百度品牌专区等新媒体平台发起的网络和各城市落地活动,征集到两亿多个“加油节拍”,与郎朗的演奏、张学友的演唱融为一体后,精心制作成奥运歌曲《中国节拍•震动世界》。

 

目标受众:

  所有关注奥运、关注中国奥运健儿的人。

 

传播策略

  由于这次“中国节拍”活动是为了召集全民参与,汇聚每个人自己的节拍,所以可口可乐除了在百度品牌专区里推广,更巧妙借助明星关联广告、奥运赛程赛果关联广告、贴吧推广等一些列百度明星产品,实现立体而独特的整合营销。

 

 关联广告:让搜索结果与品牌展示融合

 

  为了达到更好的传播效果,从3月份开始,可口可乐选择了通过百度搜索关联广告一起为奥运造势。通过刘翔、张继科、陈一冰、何姿和孙杨5位奥运体育明星拍摄的视频制造话题,希望借此传递奥运精神,引导更多年轻群体加入到奥运中来。

 

  当看到五位奥运明星戴着耳机运动,网友开始猜测他们在听什么。有部分好奇的网友甚至直接从百度搜索“刘翔 红色耳机”一探究竟。此时,刘翔、张继科、陈一冰、何姿和孙杨等关键词已被百度关联,当用户搜索任何一位明星,页面右侧都会出现可口可乐的关联广告展示,而只要点击便能够揭晓答案——“中国节拍”概念由此推出。而经过半个多月的预热期,通过百度搜索网页、百度视频新闻频道焦点图展示以及百度无线视频推广等方式,“中国节拍”活动被越来越多的年轻人所知晓。

 

  在奥运会期间,可口可乐对关联广告的运用则更为巧妙。在此期间,网友最想关注的便是赛事,于是百度为可口可乐制作了浮层样式的奥运会赛程、赛果搜索关联广告:正如“中国节拍”征集广告中直接嵌入制造节拍的应用,当网友搜索百度奥运会赛程、赛果,可以直接看到可口可乐为奥运健儿加油的视频,就像是百度搜索结果的页面内容,实现了搜索结果和广告的自然融合。

 

奖牌榜:

 


 

奥运赛程:

 


 

互动广告:缩短营销路径

 

  在距离2012伦敦奥运会100天倒计时之际,可口可乐“加入中国节拍,助威2012伦敦奥运”的倡议活动,在北京奥林匹克公园“鸟巢”前举行。活动受到了全场超过3000名观众的热烈响应,活动内容也在全球同步转播,《中国节拍•震动世界》这首歌曲也在那一刻开始响彻全球,“中国节拍”活动正式进入主题征集阶段。

 

  为了能够召集全民参与,汇聚每个人自己的节拍,并在717活动结束时将节拍混音在《中国节拍•震动世界》的奥运主题曲中,给奥运会运动员加油,可乐可口在百度品牌专区推出了“中国节拍”线上互动广告。

 

  而正是百度帮助可口可乐打造的这一线上互动广告形式,实现了网络展示广告的新突破:把活动内容放到广告浮层里,让用户在展示广告页面直接参与互动活动——这等于改变了用户体验,以往用户需要通过点击广告跳转到品牌官网参与,而此次当用户点击广告,会立刻出现能够直接在线制作节拍的应用浮层,这就缩短了品牌营销路径,最大限度的留住了用户。

 

  与预热阶段相比,除了在可口可乐品牌专区页面上直接做互动,百度还借助精准广告2.0的新样式,帮助可口可乐实现了在同一个广告位展现多个视频的功能;同时,又通过广泛覆盖百度其他精准营销产品线,如百度新闻、百度知道、百度贴吧等,以更高的性价比资源,让“中国节拍”的广告征集活动无所不在,进一步实现了可口可乐“中国节拍”全民参与的营销诉求。

 

应用浮层:

 


 

 

贴吧推广:与网友深度沟通

 

  通过“中国节拍”互动活动,可口可乐试图用更加真实和平常的细节展示运动员的内心独白,唤起民众对他们的理解,并为远赴伦敦比赛的奥运健儿加油,为奥运造势;而奥运期间,可口可乐则希望能够继续与网友深度互动,从内容角度提升品牌形象,借奥运为品牌造势。

 

  除了对奥运会赛程、赛果的关注,奥运选手也成为此时网友的关注重点,百度帮助可口可乐延续了预热期奥运体育明星的浮层样式关联广告。而明星贴吧话题讨论也成为这一时期网友热衷的一件事。对此,百度为可口可乐定制了贴吧皮肤,在这些体育明星贴吧里也放置了全屏浮层视频广告,待其自动播放后再进入正文页,以非常震撼的效果抓住了网友进入贴吧的第一时间,这也是百度贴吧历史上形式最特别最夸张的一次广告展现。

 

  而除了浮层广告,可口可乐还运用了百度最新的广告形式“贴吧推广”。贴吧推广能够与搜索紧密结合,准确把握用户需求,并以此与用户进行亲密沟通和交流。百度通过可口可乐贴吧官方账号“可乐奥运”,在奥运相关热门贴吧发帖为奥运选手加油,同时以内容形式推广可乐的奥运赞助地位,让可口可乐与用户进行了很好的情感沟通,得到用户的大力支持,如孙杨贴吧里出现“支持孙杨,支持可口可乐”等评论,无形中提升了可口可乐的品牌形象。

贴吧皮肤:

 


 

 

贴吧推广:

 


 

 

 

 

效果总结:据百度统计数据显示,可口可乐奥运会赛程、赛果浮层样式关联广告,成为奥运期间搜索结果页的最夸张样式,广告展现量超过千万次,达到预估数字的两倍;而奥运体育明星贴吧也同样热度高涨,让其广告得到高出预估四五十倍的展现。

 


 

 
 
 
 

 

 

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