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 视频营销简介:

 

 

   视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。

网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点。

 

 

 

 

视频营销特点:

 

病毒营销:

视频营销的厉害之处在于传播即精准,首先会产生兴趣,关注视频,再由关注者变为传播分享者,而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人,这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播,通过受众主动自发地传播企业品牌信息,视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容,然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

 

事件营销:

事件营销一直是线下活动的热点,国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功。其实,策划有影响力的事件,编制一个有意思的故事,将这个事件拍摄成视频,也是一种非常好的方式,而且,有事件内容的视频更容易被网民传播,将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。

 

整合传播:

由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同,这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此,视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区,吸引目标客户的关注,其次,也应该跟主流的门户、视频网站合作,提升视频的影响力,而且,对于互联网的用户来说,线下活动和线下参与也是重要的一部分,因此通过互联网上的视频营销,整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播,将会更加有效。

 


 

 

视频营销案例:金立携手腾讯打造视频营销新范本

 

 

    金立与腾讯在京宣布,金立以两千万冠名支持大型自制剧《快乐ELIFE》,打造中国最大规模网络自制剧营销推广合作。

 

  在线视频作为互联网第一大应用,无论是用户覆盖率,还是精准投放与营销效果上,都是最具竞争力的平台。2013年以来,自制剧成为继微电影之后又一新兴的影视形式。自制剧在题材选择上更多元,在内容策划上更具有网络特色,在互动分享上更体现社交属性,因此极具市场发展空间。随着各视频网站自制内容的不断丰富,相应的视频广告市场将成为未来重要的品牌争夺之地,这点在业内也基本达成了共识。

 

  在新媒体环境之下,品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化。金立集团首席执行官卢伟冰表示,金立集团选择冠名腾讯视频《快乐ELIFE》,不仅看好自制剧的营销回报,更看重腾讯视频在大平台、大数据、大资源效果等方面的综合优势,相信能够最大化发挥自制剧的营销潜力,推动品牌营销效果的大力提升。对广告主而言,网络自制剧是在线视频平台上最具潜力的新兴营销载体,能够定制化地将品牌及产品植入剧情之中,实现自然融合。

 

  对此,腾讯公司副总裁孙忠怀表示,在线视频的快速崛起和新媒体环境下的营销升级,促成了腾讯视频与金立集团的战略合作,腾讯视频将充分发挥平台营销价值,利用独有优势为金立品牌带来最大化的营销回报。

 

  除了此次在自制剧方面的突破,近两年腾讯视频在其他原创领域也取得了高速的发展,成功跻身国内视频行业原创第一阵营,原创能力得到广告主的高度认可。

 


 

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